3D标准在路上

　　展如

　　一

　　有人说2010年是3D元年，往日不温不火的市场由于《阿凡达》的到来而变得繁荣火爆起来，曾经似乎高不可攀的3D产品在这一年里也逐渐变得面目平凡，与寻常百姓的生活关联起来。

　　如果说《阿凡达》的公映让国内观众醉心于3D效果带来的震撼，南非世界杯3D转播的传闻则延续了大家对这项新技术、新体验的热情。世界杯的3D转播最终由于政策、技术、安全隐患等方面的原因而搁浅，只在央视梅地亚新闻中心等地进行了内部试播。少数有幸尝鲜看过试播的观众兴奋于观影快感：“球像是要从正面飞r来一样，仿佛要打在脸上，有种躲之不及的感觉，很刺激！”

　　上海世博会和广州亚运会继续为3D热焰拾柴添火。上海文广与一家日本厂商携手，引入一系列立体技术对世博会进行全面直播报道。这是一次探索性的尝试，文广互动副总经理卢宝丰表示，如果说《阿凡达》是立体节目中的法国大餐，文广互动提供的就是能“飞入寻常百姓家”的家常菜。

　　广州亚运会当然也不会放过这个机会。前不久，广州亚运会和TCL合作试验性实拍的足球赛事片花、飞人刘翔110栏夺冠3D版，在天河TCL快乐魔方亚运科技主题公园进行了试播。据TCL透露，此次他们的3D试验性拍摄除了部分赛事，还包括广州的人文景观。为此他们组织了一支由美国、韩国和中国数十名专业导演和技术人员组成的拍摄制作团队。11月26日，亚奥理事会主席艾哈迈德·法赫德亲王在体验了3D足球比赛后说：“3D进入亚运是一大突破，是一个里程碑的事件，因为3D转播，广难窃私永载史册，感谢TCL为亚运所作的贡献”。

　　届时，除了可以在一些大型的公共广场、比赛场馆免费收看3D赛事外，一台3D平板，即可满足观众足不出户在家感受运动会动感瞬间的要求。近期市场对3D平板电视的新一轮追捧亦由此而生。

　　国内国外众多电视厂商早就把目光瞄准了这一领域。去年年初，TCL等电视厂商在美国国际消费电子展上展示了中国企业自主研发的3D电视。年底，TCL的商用3D电视进驻广州、深圳两地机场，今年更是推出了民用3D液晶电视。近日TCL发布了“智能互联网3D电视”战略，正式将3D电视机推向市场。另外，深圳掌网立体时代视迅技术公司在去年推出了全球第一台3D摄像机。

　　在产业链上游，从事内容制作和芯片生产的企业也在不断发展这一潜力巨大的业务。科研方面，目前清华大学、浙江大学、南开大学等高校都有对3D立体显示的研究，重庆大学成立了3D显示专业。此外，中国也涌现出几十家进行3D显示技术研究的企业；国内首个3D电视频道已经在天津开始筹备，有近10家电视台对此表现出浓厚的兴趣。

　　根据市场调查机构DisplaySearch预计，2010年全球3D立体电视会增至120万台左右，2013年增至1560万台，到2018年全球3D电视的出货量可望达到6400万台。

　　从电子游戏到3D电影，再到3D平板电视，种种迹象表明，3D娱乐时代正在到来。因此，3D电视芯片、3D眼镜、3D播放机、3D摄像机甚至3D内容提供等完整的产业链建设，正成为市场角逐的热点。和行业应用相比，3D在影视娱乐上的涉足褪掉了硬冷的工业色彩，披上了新潮炫目的时尚外衣。

　　二

　　这是一个新生的市场，朝气蓬勃的同时蕴藏了成长的艰辛。

　　被业界公认为制约3D产业发展的瓶颈，除了极度匮乏的内容，另一个是3D标准的缺失。

　　以3D电视为代表的立体显示标准化工作，越来越受到产业界的重薄５是，目前无论在国际上还是在国内，都还没有形成业界公认的共性技术标准体系。

　　“目前影片格式、压缩方式等标准仍有分歧，3D标准对产业发展很重要，有了标注，企业才能有依据地进行内容拍摄、影片压缩、信号传输等工作。”台湾策会产业情报研究所一位分析师说。

　　3D行业标准的缺失所导致的最直接的后果是3D产品无法量产，推广效果不理想。

　　目前国际上已经形成了3D显示标准体系雏形，但还没有形成完整的3D显示标准体系架构，缺乏顶层的规划和指导。3D电视技术无论是发射端还是接收端，在国际上都没有统一标准稻萘私猓在世界范围内仅3D显示技术就至少有22种不同的方法，看3D电视的眼镜也有好多种，没有研究表明哪一种技术具有明显的优势。

　　当前国际上立体电视技术已初步形成了美国DTI、飞利浦-夏普、三洋、三星等四个技术流派，这是国外立体电视标准的技术基础。西方及日韩两国在3D标准的制定上都投入了不菲的财力和强大的人力。日本经济产业省已决定制定有关立体显示舒适度标准；韩国计划在3D相机、设备、内容、人力、出口、使用安全等各层面上投入专项资金。日韩电视机厂商已与迪斯尼、发现频道、英特尔、杜比等企业组成3D家庭产业联盟，致力崭包括电视、蓝光播放机、3D片源在内的3D产品制定相关标准，力图建立从内容、硬件到软件的整个3D工业标准、发展规划和教育体系，加速3D技术进入家庭的商品化进程。

　　国际上对于3D电视没有统一的技术标准和专利体系，这对于本土彩电企业来说是一个很好的机会。对于国内企业来说，应该抓紧制定具有自主知识产权的中国技术标准。这样，当外资企业进入中国的3D电视市场时，将必须要遵守中国的技术标准，同时中国企业也可以通过中国技术标准去与外资企业共享和交换3D专利，从而使得本土彩电企业有望在3D电视产业竞争中掌握市场先机。

　　目前在国内，相关部门和3D电视厂商正在积极努力地进行相关标准的制定。

　　产业标准有两种。一种是国家强制性标准，一般由国家标准化委员会牵头，联合行业内领先企业制定，业内龙头企业有相当大的话语权；另一种是非强制性标准，由企业或者行业协会制定，用于规范单个企业的行为，同时在国家强制性标准出台之前对其具有影响力。

　　中国在政策层面已经开始关注3D电视的发展。据了解，国家广电总局已经启动了3D电视产业链标准制定的筹备工作，国内一些知名彩电厂商都在积极配合此项工作，计划于2011年完成。

　　有消娉疲科技部已经将3D列入“十二五”重大战略性新兴产业，具体细节仍有待“十二五”规划正式出台后方能知晓。

　　另外，据透露，工业和信息化部2010年第一批国家标准制修订计划征求意见稿中，包括了 《立体电视术语》和《立体电视图像质量测试方法》。《立体电视术语嬷饕起草单位包括南京大学、中国电子技术标准化研究所及TCL等企业；《立体电视图像质量测试方法》主要起草单位包括中国电子技术标准化研究所、TCL等企业，两者都计划于2011年完成。

　　中国立体视像联盟也表示，联盟已经成立了一个专门的工作组，召集国内外主流彩电品牌参与制定3D电视标准，目前草案已经形成，仍需行业的讨论和产品的认证。

　　“3D电视标准的提前明确将对整个消费市场和制造产业的良性发展起到积极推动作用，要避免此前液晶电视标准出台落后于市场而造成的产品鱼龙混杂的局面。”一位业内人士说。

　　由于政府和企业双方的积极推进，一度有消息称中国的3D标准年内有望出台。但从目前的进展来看，这个愿望很可能落空。中国电子标准化研究所一位负责人表示，目前该标准还在讨论之中，预计今年年底不会出台具体标准细节，出台时间现在也无法确定。

　　目缰泄的3D标准制定情况是，已经完成了标准体系的划分。完成的立体电视标准体系总体上按照基础通用类、产品类、测试类三类标准进行划分。其中基础类标准包含术语、立体内容制作技术要求、传输编码等。产品类标准涵盖立体数字电视、立体摄像机等立体设备的参数规格，以及包含立缪劬档牟问要求，显示设备的健康和安全要求等。测试标准包含产品测试方法及立体电视画质主观评价和客观评价方法，以及立体眼镜测试方法。

　　立体显示标准工作组已经完成了《立体电视图像质量测试方法》和《立体电视术语》两个标准草案。

　　工信部数字电绫曜挤合性检测中心工程师孙齐峰介绍称，3D电视颠覆了传统电视的显示原理和收看方式，其性能测评指标也将有所区别。由于目前市面上的3D电视基本需要佩戴快门式眼镜，通过左、右眼画面的高频率切换，形成3D立体视觉。因此在对3D电视进行性能测试时，左、右眼获得的测试数据差缭叫≡蛩得餍阅茉轿榷ǎ这将是对3D电视性能考查很重要的一项。

　　《立体电视图像质量测试方法》中基本明确的几项性能指标包括：3D亮度和亮度差、3D关断比、左右眼交叉干扰、3D对比度、3D亮度均匀性。针对部分企业送测的3D电视产品的测试结果显示，多数产品的主观视觉清晰度和左、右眼一致性指标都较好。

　　在立体眼镜方面，上述中国电子标准化研究所负责人表示，在目前市面上流行的红绿3D眼镜、电子快门3D眼镜和偏光3D眼镜中，电子快门眼镜有可能成为主流技术产品。“由于目前电视显示原理不同，偏光3D眼镜基本很难实现市场化，从技术角度说，目前的平板电视无法实现同一画面显示不同方向的光源，这种技术是英语模拟CTR电视。红绿3D眼镜会受片源影响，尽管它造价低廉，也很难成为主流。电子快门眼镜，通过对左右眼不同显示画面的切换，使人脑快速接受两幅不同画面，因此形成3D效果，目前比较受推崇，唯一缺点是造价相对昂贵。”

　　目前电子快门3D眼镜市场售价每副约2000元左右。据业内人士估计，一旦中国厂商开始投入研发以及市场运作，其价格将随着市场的发展而迅速下降。

　　不可否认，在中国的3D标准制定过程中仍然存在着很多先天的不利因素。

　　一位业内人士表示，目前3D电视中国技术标准的制定工作主要针对终端硬件产品领域，由于中国企业在3D电视技术方面的积累还不够，同时还涉及到整个广播电视节目产业链的协调工作，所以，3D电视中国技术标准的制定工作推进得相对缓慢。

　　的确，从全球范围内来看，目前3D电视一半以上的核心专利被日韩企业掌握。国内的彩电厂商除了TCL等在尝试自我开发部分芯片外，其他的芯片大多需要从日韩和欧洲的半导体企业购买。3D显示核心技术受制于人意味着高额的技术使用费，这对国内3D电视产业的发展形成一定的专利桎梏。

　　相比而言，内3D硬件厂商在节目源拍摄和信号处理领域也比较薄弱。北京电视台今年3月与日本一家彩电厂商签署协议，双方将合作开始3D试水之旅，对方为其提供包括制作、传输到家庭的全链条设备、技术支持。可见国内3D片源工作虽然已经起步，但在3D拍摄和节目源信号技术方面仍然采用了日韩技术，这与国内3D硬件厂商在3D摄像机和相关信息处理器等3D片源环节的技术薄弱有关。如果对3D节目源数据无法控制，势必影响3D行业标准的制定。

　　另外，国内3D产业链也不够完善。国际上，日本和韩国的电视机厂商与迪斯尼、发现频道、英特尔（博客）和杜比等企业组成了3D家庭产业联盟，这个联盟涵盖了从内容、硬件到软件的各个方面。但国内的3D产业链主要依凭3D电视终端产品，显得比较单薄。

　　中国电子视像行业协会立体视像分会秘书长、中国立体视像3D产业联盟秘书长唐斌也指出了这个问题。他表示，中国企业对3D技术的研发工作起步时间虽然与国外同行差不多，但在资金、人员投入力度等方面还相对不足，相关技术还存在着不系统、不成熟、不完善等问题。

　　相关链接TCL：赢在3D赢在亚运

　　2010年的上海世博会和广州亚运会，对于正在实施国际化布局、寻找更有效品牌提升途径的中国家电企业来说，无疑是一次高性价比的解决方案和展示舞台。

　　在刚刚落幕的广州亚运会上，作为国内消费电子领域惟一的赞助商，跻身全球五大液晶电视制造商行列的TCL无疑是这场亚运会上最大的赢家。作为全球惟一一家拥有裸眼、偏光、快门三大类3D技术的企业，在广州亚运会螅琓CL则选择了以3D为代表的电视机、LED显示大屏、安保监视器等产品。亚运开幕前夕，300台全新TCL3D互联网电视进驻广州亚运会46个竞赛场馆、亚运城、总部酒店和亚组委办公场所，为广州亚运会全面提供显示设备和技术支持。

　　无论是在亚洲市场的迅速增长，还是在全球3D热浪中的全面领跑，融入了“创新、执著、敢于突破”等诸多元素的TCL品牌内涵，正在不断影响着更多国家和地区的消费者。众多企业品牌专家在评述TCL在广州亚运会上的收获时，均将目光从亚运会15天的比赛日，分别向前、向后进行了放大式延伸解读和剖析。事实证明，无论是提前蚰甑慕枋啤⒃焓疲还是活动期间的频频亮相，或是活动结束后的成势、转型，都为TCL在全球液晶电视市场上的营销布局，打下了良好的品牌基础。