警醒家电行业的发展短板

　　在销售业绩红火的情况下，家电行业在2010年暴露出丛生乱象。业内人士认为，“红与黑”的对比警醒着家电行业的发展短板，在复杂的竞争格局下，家电业低成本制造、低价格竞争的“两低”发展模式已经难以为继。

　　销售火爆

　　金融危机的硝烟尚未完全散去，2010年家电业销售却一派红火。

　　根据工信部公布的数据，2010年1-10月，家用电器行业累计工业销售产值同比增长30.9％，10月同比增长26.2％；新产品产值累计同比增长31.4％，10月同比增长26.5％；累计产销率95.5％，10月产销率93.1％。

　　乱象丛生

　　红火行情的背后，仍是“几家欢喜几家愁”，黑电企业特别是彩电企业便是其中的失意者，业绩普遍下滑。

　　TCL公司发布的第三季度报告显示，彩电销售收入49.82亿元，同比减少31.54％。另一彩电巨头康佳集团第三季度实现净利润1029万元，同比减少61％，前三季度净利润6117.8万元，比去年同期减少42.6％。

　　虽然在家电下乡中分得一杯羹，一些企业特别是中小企业却并没有真正获益，甚至陷入了新的困境。广东一家中型家电企业负责人告诉记者，一些地方只根据网点规模、资金实力等指标来对家电下乡网点进行评比和给予推广补贴，而有些地方政府错误理解家电下乡产品最高限价，只能以最高限价销售方可给予补贴，低于最高限价则不给予补贴；这让企业明显在家电巨头面前处于弱势，农民也没有买到真正低价适合的产品。

　　中国电子商会秘书长陆刃波表示，一些企业只是把中标家电下乡作为产品宣传卖点，甚至采用数据注水的方式骗取国家补贴，在产品和渠道方面却只投入有限的精力，而核心技术和产业资源受制于人，导致家电企业严重依赖价格战和促销战则是其中深层次原因。

　　转型升级

　　随着生活水平的提高，消费者的空调需求不断升级，推动着家电行业的技术升级。

　　中国电子商会秘书长陆刃波认为，家电企业需要摆脱低价竞争的路径依赖，在技术研发和产品服务上真正发力，抢占行业制高点和竞争话语权，同时也要加强自律，营造公平竞争的市场环境。

　　根据中国家电协会公布的《“十二五”发展规划的建议》，中国将从家电大国向家电强国转变。“十二五”期末家电工业总产值达到1.1万亿元，年均增长率 8％-10％，在全球出口市场的比重达到32％-35％。同时，家电行业平均研发投入在销售收入中的比重将达到3％，全行业发明专利拥有量年均增长8％，涌现一批企业技术带头人。

　　美的集团副总裁黄晓明认为，目前中国在空调、微波炉方面的技术已经走在世界前列；未来通过努力，我们争取在更多家电产品的技术上和标准上走在世界前沿。从家电大国向家电强国的转变，家电龙头企3将成为转型升级的主体。