从凤巢系统调整观察百度营销思路变更

　　似乎毫无征兆，百度11月初开始了百度推广专业版(即百度凤巢系统)的系统升级。如此之举，多少让尚处于云里雾里的推广客户有些措手不及，因为此前的系统已经让人找不到北。根据客户反馈，我们得知，就是严格按照百度提供的帮助文档去操作，也很难保证质量度的稳步提升。其中缘由我们这里不去讨论，但是从凤巢系统的升级，我们隐约在朦胧中看得到百度的新的营销思路。那么百度此次调整集中在哪些方面呢?上海网站建设公司引航科技认为，主要体现在以下三个方面：

　　一、排名位置与质量度的关系

　　升级前的系统给出的答案是：一星词无法置左，二星词、三星词配合有竞争力的出价，可以推左。升级后的系统调整为：一星词无法置左，二星词无法稳定的排在左侧位置，三星词配合有竞争力的出价，可以稳定的出现在左侧位置。

　　尽管变化不大，但<我们还是可以嗅出此次升级的目的之一，就是引导用户不断优化账户创意，使之广告创意更符合网民搜索习惯与需求。作为百度的用户，笔者所在公司在推广时也发现一个比较严重的问题，就是所有主推关键词的质量度全部由之前的三星、两星全部“退化”成一颗星。暂时还不<楚，是不是百度其他客户也出现了这种现象，但是此举似乎也是在逼迫用户优化广告创意。

　　二、缩短质量度计算服务器更新时间

　　根据百度官方文档，我们得知此前关键词质量度计算服务器是72小时更新一次，现在缩短了更新时间，是24小时更新一次。也就是说，调整了创意或者调整了账户结构，最长不超过一个自然日就会看到优化效果。笔者认为，此举应该是为引导客户不断优化创意质量服务的，时间缩短了，账户优化甚至可以“立竿见影”的看到效果，毕竟账户质量度高了，单次点击消耗的费用要低很多。

　　三、左侧位置展示广告数减少

　　不知道是故意为之，还是偶然现象，但是笔者以为此现象的产生应该没有那么单纯。我们知道作为竞争对手，Google搜索展示一般只有左侧上下三个广告位，并以色块标识出以示与自然排名区别，其余的全部放置到右 。但是，百度大多数一页面，在左侧可以有十个广告位，只是偶尔才出现四个或者三个推荐位，以色块标出。一般对搜索引擎不是很了解的情况下，很难分辨出推广广告和自然排名的区别，这也是一直以来百度被指诟病的地方。

　　减少左侧“推广”链接出现频率，替而代之以色块标注，甚至完全取消“推广”链接，是不是百度未来的定位，我们只等静观其变。但是可以想象的是，左侧广告位少了，必然会加剧竞争力度，单次点击费用也肯定水涨船高。

　　从此次百度凤巢系统升级，我们不难发现，有效提升广告创意，使之更符合搜索习惯及搜索需求，已经成为百度此次变革的重点。其目的无外乎两个，提升用户体验减少给人以被指责的口实，其二历经奇虎公司的轮番打击，以COPY起家，聪明过人的腾讯险些都招架不住，作为最大的中文搜索引擎，并且和360曾经几次交手。吸取QQ教训，百度凤巢此次升级是否有这方面的原因，我们只有个中揣摩了。本文由上海网站建设公司，引航科技(www.joyweb.net.cn)综合整理而成，谥泄鄣憬龉┎慰肌