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有关谷歌产品的各种看法及针对性的搜索营销建议

时间:2010-11-08 15:55:03   作者:未知   来源:   阅读:397   评论:0
内容摘要:   最近我刚参加完2010年芝加哥SES的会议。此次会议我有幸参与了许多有趣的研究,其中我最期待的就是由谷歌高级工程师和技术主管梅尔...

  最近我刚参加完2010年芝加哥SES的会议。此次会议我有幸参与了许多有趣的研究,其中我最期待的就是由谷歌高级工程师和技术主管梅尔-奥耶(Maile Ohye)主持的一次谈话。在这里,我想与大家分享一些关键的、“值得注意”的讨论点,也许可以帮助你更好地了解谷歌是如何运作的,以及他们对提高搜索营销效果的看法。

  谷歌即时及其影响毫不奇怪,由于近期推出的谷歌即时产品,梅尔被问到,这一产品是否会对搜索排名产生重大影响。梅尔表示,基于谷歌现在的和来自其它社区的数据,无论是有机搜索,还是付费搜索都不会和之前的典型搜索结果有大的变化。

  她认为,受谷歌即时产品影响最大的就是用户,尤其是搜索的速度会更加快——以前进行一次搜索的时间,现在可以进行五至七次搜索。梅尔推测,随着搜索者越来越多地体验搜索即时搜索,他们可能会变得更加精明;也因此,我们也可能无法看到用户行为和搜索效果的即时变化。

  最后,梅尔还否认了之前所说的有关算法/排名变化的猜测。她表示,网站将会按之前的同样方式进行排名。事实上,谷歌即时搜索的预测功能以另一种方式的存在已经出现了一段时间,即自动检索。谷歌索引和客户的内容在会议上,大家还提出了另外一个问题,即谷歌真正会检索多少网页。随后大家对此进行了讨论。

  梅尔表示,就像任何一家商业公司一样,谷歌拥有的资源有限,因此有些事情必须优先考虑。出于这个原因,谷歌只会抓取一部分网页(虽然最流行的部分),然后从其中挑选一部分进行分类和索引,之后最终也只有一部分会出现在用户的搜索结果页面中。

  鉴于这一现实,梅尔建议网站管理员也在自己网站上对内容进行优先考虑。她建议,我们需要常常使用“禁用”或“不跟进”的标签,让谷歌知道自己网站上的哪些网页对索引和搜索更重要。例如,购物车或者潜力无穷的日历都是可以的,当然,隐私政策或其它与产品或服务无关的操作性内容也是可以的。

  梅尔强调,越大并不是就越好。事实上她建议,要让可以索引的内容紧凑,并重点突出。她建议,你应该先想想用户可能会对哪些内容最感兴趣,然后开发这些内容,让这些内容可以优先被检索。要让内容与搜索相对应。为网站的访客设计一个角色模型,并针对这一角色开发内容。入站链接,并与权威竞争链接始终是一个令人感兴趣的话题,因为这对谷歌算法意味着太多。会议中,有人要求梅尔谈谈,一个苷咀畛醺萌绾巫霾拍芴岣咂淞唇拥牧餍卸龋以及一个新创建的网站是否有机会与现有的、权威的信息来源竞争。

  梅尔表示,如果你提供的是一些具有高附加值、与竞争对手不同的产品或服务,而且/或者用户无法在其它地方获得,那么你就有机会参与竞争,就算是像亚马逊这艿木尥芬彩强梢蕴粽降摹K也承认,正在创建的网站也有一定的优势,它们可以不用太在意要在哪个年龄段的用户中占主导地位,而是有更多的时间去建立链接关系,并且开发出更高的信任度。

  对于那些刚刚开始链接建设的网站,梅尔建议它们“优化其用户”。尝试找到一些对用户有意义的合作伙伴,例如你的网站是否对合作网站有价值?合作网站上的内容是否可以将流量转至你的网站?

  谷歌电视对于谷歌最近推出的谷歌电视,大会也进行了简短的讨论。梅尔说,人们在电视上进行网上冲浪的体验与在桌面上网的体验有所不同,因此,你需要确保你的网站对此进行过优化。例如“leanback”就是一种。

  谷歌网站管理员工具梅尔现在负责网站管理员工具团队,其目的是通过网站检索、索引和排名来支持网站管理员的工作。通过谷歌网站管理员工具的现场演示,她提供了一些建议,例如,网站拥有者如何利用网站管理员工具来获得一些意见,以便优化其搜索活动和网站内容。(这里我们先假设你们都已经创建了一个谷歌网站管理员帐户,并进行了验证——但如果你没有,那就赶紧创建一个账户。)

  梅尔建议,用户首先要注册电子邮件自动警报服务,这样如果网站有任何问题,你都可以收到电子邮件的通知。

  梅尔还建议,通过谷歌工具所提供的数据,来确定你的战略是否需要进行修改。她以谷歌商店(主要销售谷歌服装和其他工具)为例,讲述了如何利用数据决定策略的方法。例如:?搜索查询——对于某一个特定的查,如Andrid T恤,查看搜索用户的来源网址,她发现,用户来自四个不同的网页。其中三个网页基本上都是复制对方的内容,从而削弱了整体的排名。因此,她会将其中两个页面重新定向至另一个最相关的网页上,从而提高那个相关页面的用户喜好度。?关键词——许多关键词都与“有机”、“生态”和“绿色”等字样相关。这说明,谷歌商店需要创建更多相关的内容或产品,以满足“生态友好”型受众的需求。

  当然,会议中还讨论了一些其它问题,但最相关的内容就是我上面总结的内容了。希望读者可以从中学到一些东西,至少我是收获不小。本文由http://www.zenyangjianfei.cn站长友情供稿!


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