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结合“3Q大战”中的网络营销的机会

时间:2010-11-10 12:59:05   作者:未知   来源:   阅读:724   评论:0
内容摘要:   腾讯和360的战火因为主管部门的介入这几天稍有平息,这次互联网历史由最初的口水战,而演变成的现在的一场利益之争的浩劫,对中国广大的网民来说,也是一个不小的震撼,一段时间内成了大家茶余饭后的谈论的话题,有挺腾讯的,也有...

  腾讯和360的战火因为主管部门的介入这几天稍有平息,这次互联网历史由最初的口水战,而演变成的现在的一场利益之争的浩劫,对中国广大的网民来说,也是一个不小的震撼,一段时间内成了大家茶余饭后的谈论的话题,有挺腾讯的,也有挺360的,无论是那一方都是为了应用,为了有一份清静的软件应用环境,而不想自己成为别人利益的工具。

  从腾讯宣布向360开始宣战的时候,作为互联网行业从业者的我们,利用事件营销已经在这个互联网高速传播的时代,发挥的淋漓尽致。大型门户新闻专题的建立,及时发布f个事件的最近进展和网友意向,利用微博平台短而快的报道事件主题人的最新动向等,微博平台的应用也得到了很大提高;之前国家媒体曾经报道过“网络水军”“网络打手”这些因为网络而产生的颇有争议的群体,应该说利弊都有吧,而有人说360雇佣了所谓七毛党f来操控整个舆论导向等。

  1.针对事件的观点和立场的营销

  因为整个事件高关注率,所以结合这个事件的营销专题也自然应运而生,那么我们简单分析一下整个事件我们可以结合本次事件所能产生的营销效果,第一个针对某个群体的力挺派,比如针对QQ的法律投诉,以用户侵犯用户的权益,虽然qq是一款免费软件,但是因为有收费服务,所以就会用户权益的纠纷,如果这时无论站在那一队,针对这个事件的观点立场的评述,无论是趋向于哪一个群体,自然都会有较高的关注率和转载率,之前宇讯网络营销中心,在3Q大战刚开始仁焙颍发布一些针对此次事件立场观点,转载率确实很高,效果也很不错。

  2.事后撒网,渔翁得利,“可牛”真要牛了?

  因为腾讯和360的事件,很多新的关键词出现了,可牛杀毒软件这个新出现的软件,如果按照正常的市场推广策略,那么所要花费的经历和时间要是现在几倍,因为“可牛”站在腾讯这个大队里面,由带头大哥的力挺,这个安全软件的新星,可以说取到了事半功倍的效果;其次就是以前在以往和360交战中屡战屡败的其他安全软件公司,“金山”“瑞星”“卡巴”这些软件公司都有些渔翁得利的效果,而这几个公司以前的市场份额相对都不小,而“可牛”一个新兴安全公司,借着这次事件真的牛了一次,所以有的时候背靠大树好乘凉,确实如此!

  3.反其道而行之,效果是否会意想不到呢?

  瑞星等安全公司因为和360之前有过行业竞争的交锋,所以他们站在腾讯这个队伍里,没有任何异议的;从事实本质来说360确实树敌太多,所以腾讯的联盟看起来真的很强大,因为市场竞争,队伍站在那一面都是为了一个营销效果。然而这次事件中,有很多公司完全可以反其道而行之p很多人都认为腾讯太强大,大家都不愿和腾讯为敌,这个也是事实,360通过这次也应该体验到了。但是有一点我们要佩服360,佩服周总的魄力,虽然不是什么破釜沉舟,但是也有点逼上梁山的感觉,因为如果腾讯也介入安全领域,那么360也会逐渐被腾讯蚕食!所以周总的危机意识要高于p多这些互联网的老大们!之前搜狗输入法的推出的时候也轰动一时,交锋Google,起诉腾讯输入法,然而走的都是常规手法,效果不是那么理想;腾讯的拼音实际上就是超仿搜狗输入法的技术,然而两家官司也只能是一些口水战而已。张朝阳实际对马化腾也是很不爽的,而这次搜狗浏览器也站在腾讯的联盟这一面,也是因为360以前太过招摇了,敌人太多,而腾讯确实不能轻易得罪,如果以前360和搜狗浏览器没有太大的过节,搜狐力挺360,还用户一个使用权益,那么大家可想而知,搜狗浏览器和搜狗输入法也会借着这次事件而起到推波助澜的作用!

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